O the news foi fundado por Hernane Ferreira Jr., que transformou sua inquietação durante a pandemia em uma iniciativa inovadora no jornalismo digital. A ideia de oferecer informações de forma prática e numa linguagem easy reading surgiu da necessidade de comunicar de forma que não fosse alarmante ou sensacionalista. Um limão que virou uma limonada.
A IDEIA DE 2 MILHÕES
É fácil reconhecer a importância de se manter o olhar vivo para as oportunidades que se colocam diante do empreendedor. E não menos importante são as boas referências que se consome no percurso. Uma grande ideia pode nascer de uma faísca de inspiração em uma manhã de terça-feira comum.
O sucesso da newsletter pode ser atribuído a um modelo de negócio focado na entrega de conteúdo direto e de qualidade. A empresa prioriza a experiência do usuário, oferecendo notícias de forma clara e objetiva, o que tem sido fundamental para sua rápida expansão no mercado brasileiro. Como o próprio fundador diz, “criar um negócio se espelhando no que já deu certo é mais prático”. É sobre reconhecer uma oportunidade naquilo que não é oferecido ainda pelo mercado.
Desde seu lançamento, o the news experimentou um crescimento notável. Atualmente, a newsletter alcança mais de 2 milhões de pessoas diariamente, consolidando-se como uma fonte confiável de informação para um público diversificado.
AUDIÊNCIA AMPLA E DIVERSA
A ascensão do the news reflete uma tendência crescente no consumo de informações: a busca por conteúdos curtos e relevantes. Um compilado de tudo o que está acontecendo ao redor do mundo com um tom descomplicado e até divertido.
E daí cria-se o hábito de consumir notícias com muito mais frequência e disposição. Essa abordagem tem influenciado outras empresas de conteúdo e mídia a repensarem suas estratégias, adaptando-se às novas preferências do público.
Outra coisa que é inegável é o papel dos dados na consolidação da iniciativa. Existia a visão, que era evoluir de um produto de informação para uma empresa de mídia e entretenimento. A partir daí, o básico bem feito veio muito a calhar.
A crescente audiência foi gerando dados, que foram sido lidos, compreendidos e absorvidos, e que serviram de norte para a criação dos demais cadernos da empresa: o the stories para falar de lifestyle, o the bizness para falar de negócios, o the champz que aborda esportes e o the jobs que fala sobre carreira.
DESAFIOS E PERSPECTIVAS FUTURAS
Apesar do sucesso, o the news enfrenta desafios comuns a startups em crescimento, como a necessidade de inovação constante e a manutenção da qualidade do conteúdo. No entanto, com uma base sólida e uma compreensão clara do mercado, a empresa está bem posicionada para continuar sua trajetória ascendente.
Em resumo, a jornada do the news exemplifica como a identificação de uma necessidade do público, aliada a uma execução eficaz, pode resultar em um crescimento significativo no competitivo mercado de mídia digital.
A NEWSLETTER COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING
A iniciativa, sendo uma estratégia de conteúdo, tem como principal objetivo criar uma comunidade ativa e engajada. Para isso, a the news aposta em uma frequência diária de envios—um desafio e tanto em um mundo onde a atenção do público é cada vez mais disputada.
Como garantir que uma newsletter enviada todos os dias continue sendo relevante e aguardada? O segredo está em entender profundamente os interesses da audiência e entregar um conteúdo conciso, certeiro e indispensável. É mais do que um simples boletim informativo; é um canal direto que mantém o público atualizado e envolvido, fortalecendo o vínculo com a marca e impulsionando a recorrência de leitura.
Quando a audiência é conquistada e a News é consolidada, é possível obter algumas vantagens como no caso da the news que vende o espaço de mídia, ou algo tão valioso quanto: uma base de e-mail qualificada e engajada.
A Newsletter é uma estratégia diferente do E-mail Marketing. Esse sim, tem fins comerciais e promocionais. Apesar da diferença de propósitos, a Newsletter pode ser uma porta de entrada para o E-mail Marketing. Uma vez criada sua audiência, o relacionamento já existe e é fomentado constantemente pela nutrição do boletim, com conteúdos relevantes e de valor agregado.
A partir daí, surge também a possibilidade de impactar essa base com mensagens de teor promocional em diversos momentos da jornada de consumo. Um investimento certo e seguro de que o consumidor já está disposto a te ouvir, e eventualmente, de comprar seu produto ou serviço.
BOAS PRÁTICAS PARA AQUISIÇÃO DE AUDIÊNCIA
Segundo um relatório da Statista, até 2026 o número de e-mails enviados diariamente será de 390 bilhões. A atenção é o novo ouro e é imprescindível que se saiba conquistá-la de forma eficaz, num contexto de competição extrema.
Por isso, se o objetivo é atrair e reter uma audiência qualificada, a receita é combinar estratégia, consistência e valor percebido: falar com quem se interessa sobre o que interessa, constantemente. O crescimento sustentável depende de conteúdos relevantes, distribuição eficiente e relacionamento contínuo com o público.
As principais boas práticas estão elencadas aqui:
- Conheça sua audiência – Estude dores, interesses e comportamentos para criar conteúdos alinhados às expectativas do público.
- Ofereça valor real – Dê acesso a informações úteis, insights exclusivos ou soluções práticas para gerar engajamento e fidelização.
- Seja consistente – Estabeleça uma frequência de publicação para criar hábito e manter sua marca presente na rotina do público.
- Otimize a captação – Utilize landing pages objetivas, formulários simplificados e CTAs claros para incentivar inscrições.
- Aposte na distribuição estratégica – Divulgue seu conteúdo nos canais certos, como redes sociais, parcerias e anúncios segmentados.
- Crie um relacionamento contínuo – Interaja com a audiência, personalize comunicações e utilize fluxos inteligentes para manter engajamento.
- Monitore e ajuste – Acompanhe métricas como taxa de abertura, cliques e retenção para otimizar abordagens e melhorar resultados.
APLICAÇÃO PRÁTICA COM A OMNI
A aquisição de audiência não acontece por acaso. Com uma estratégia bem definida e a tecnologia certa, é possível transformar leads em uma comunidade engajada e fiel à sua marca. Agora, se você quer rodar uma newsletter com a qualidade e eficiência da the news, precisa de automações incríveis funcionando ao seu favor.
E é aí que a Omni entra. Nossa plataforma te ajuda a estruturar uma operação de newsletters inteligente e eficiente, garantindo que sua audiência receba o conteúdo certo, na hora certa. Com a Omni, você pode:
- Automatizar Envios: Garanta consistência e pontualidade nas comunicações, sem esforço manual.
- Analisar Métricas: Monitore taxas de abertura, cliques e conversões para otimizar sua estratégia continuamente.
- Personalizar Conteúdos: Utilize dados comportamentais para oferecer conteúdos alinhados aos interesses individuais dos assinantes.
Com o suporte da Omni, sua newsletter deixa de ser apenas um canal de comunicação e se torna uma ferramenta estratégica para engajamento e crescimento.